Brooks Running: aumento de ingresos, nuevos productos, crecimiento del comercio electrónico y participación de la comunidad

Introducción

Brooks Running, una empresa estadounidense de artículos deportivos, ha informado de un aumento del 5 % en los ingresos globales y un aumento del 7 % en América del Norte en lo que va del año. La empresa ha sido un líder constante en el mercado de calzado deportivo para correr para adultos, con una participación de mercado del 21,4 %. Este crecimiento se puede atribuir a la capacidad de Brooks para llegar a nuevos corredores, superar las interrupciones de la cadena de suministro relacionadas con Covid-19 y normalizar los niveles de inventario.

Lanzamientos de nuevos productos

Brooks presentó el nuevo Ghost Max a finales de septiembre, que rápidamente se convirtió en el estilo más vendido en la historia de la compañía. El Ghost Max incorpora amortiguación de alta densidad y tecnología GlideRoll rocker para brindar mayor protección y soporte durante el ciclo de la marcha. En enero de 2024, Brooks lanzará Glycerin 21, la próxima generación de la franquicia Glycerin favorita de los fanáticos. También presentarán las zapatillas de carreras de distancia Hyperion Elite 4, probadas por atletas, antes de las pruebas por equipos del maratón olímpico de EE. UU. de 2024 en febrero. Además, la marca anunció el Exhilarate-BL en HP Imagine en octubre, con la tecnología de entresuela 3DNA impresa en 3D de Brooks.

Comercio electrónico y crecimiento internacional

Brooks ha experimentado un aumento del 25 % en lo que va del año en las ventas de comercio electrónico en EE. UU. a través de su negocio directo al consumidor. A nivel internacional, la marca ha experimentado un aumento combinado de ingresos del 22% en lo que va del año en Francia y el Reino Unido. También han logrado ganancias de mercado en China a través del crecimiento regional y omnicanal.

Participación y expansión de la comunidad

Para involucrar a la comunidad y brindar una experiencia de compra dinámica, Brooks inauguró una tienda temporal en Los Ángeles en agosto, junto con programación comunitaria y de fitness semanal. La marca también ha triplicado la huella de sus instalaciones de distribución con centros de distribución nuevos y ampliados en EE. UU. y el Reino Unido para satisfacer la creciente demanda en todos los canales. Brooks ha forjado asociaciones estratégicas con aplicaciones de fitness como Strava y Joyrun para apoyar a los atletas y mejorar sus iniciativas de marketing.

Conclusión

Los planes de expansión y aumento de ingresos de Brooks Running en 2024 demuestran su éxito en el mercado competitivo. El enfoque de la empresa en ofrecer productos de alta calidad que satisfagan las necesidades de los corredores y las personas activas ha contribuido a su crecimiento. Con lanzamientos de nuevos productos, crecimiento del comercio electrónico, ganancias en el mercado internacional, participación comunitaria y asociaciones estratégicas, Brooks está bien posicionado para un éxito continuo.